É no ano eleitoral que o interesse das pessoas pela política aumenta substancialmente, e a busca do conhecimento por bons candidatos também. É nesse contexto que especialistas em marketing político consideram o Jingle como uma ferramenta capaz de atrair a atenção dos eleitores, além de emocioná-los, é capaz de ditar a direção discursiva para cabos eleitorais e militantes, ou seja, fazer com que eles sejam capazes de transmitir um discurso único, objetivo e persuasivo.
Criar um Jingle para campanhas eleitorais exige muita técnica, envolvendo pesquisas sobre o perfil do candidato, pois não é fácil criar um Jingle profissional como imaginam por aí. Quando se pensa em criar um Jingle eleitoral, é preciso descobrir o que o povo está pensando sobre o candidato, é preciso entender o momento eleitoral, se as pessoas querem mudança ou continuidade e, a partir daí, elaborar um slogan que defina em poucas palavras as principais demandas do eleitorado. Tais demandas podem se tornar, no jargão popular, “bandeira de luta”, ou seja, o foco pelo qual o candidato almeja lutar. Em seguida, com o slogan definido pelo grupo do candidato, que deve entender de comunicação, um discurso resumido e objetivo surgirá automaticamente, porém, sem esquecer na base, que é a principal demanda do eleitorado. Desse discurso objetivo colocado no papel, conciliado a uma melodia condizente com o perfil do eleitor, surge o famoso Jingle eleitoral. Sua produção não para por aí, porque existe a necessidade de se fazerem inúmeros testes de semelhança ao perfil do candidato, as demandas momentâneas do povo e o que foi elaborado como discurso. O ritmo deve ser focado mediante a preferência do público-alvo, e se o público-alvo for de candidatos majoritários, torna-se necessária a produção de vários ritmos.
Há quem diga que fazer jingle é muito fácil e qualquer um que entenda um pouco de política pode fazê-lo, mas não é assim. Além das estratégias técnicas citadas no parágrafo acima, destacando-se passo a passo a elaboração do jingle eleitoral, elas ainda não foram suficientes para o sucesso dele próprio, porque está faltando algo sobre informações sobre escolaridade do público-alvo. Por isso, no Jingle não se aconselha que se esclareçam temas políticos complexos, de difícil compreensão e temas polêmicos para os eleitores. Isso pode dificultar o entendimento da mensagem para o eleitor. Quanto a melodias infantis, esqueça, porque criança não vota. Criança pode até influenciar na hora do voto, mas isso é outra história. Voltando ao Jingle, seu maior segredo é garantir a emoção dos eleitores, utilizando coerência e persuasão com base nos desejos dos eleitores. Apelar à sensibilidade também faz parte da estratégia, porque assim o Jingle oferece esperança para o eleitorado sobre aquilo que mais deseja e anseia.
Com um formato curto, de 45 segundos a 1 minuto, porém, eficiente, capaz de obter a identificação do eleitor, soma-se mais uma técnica para a sua produção. No sentido de não se prolongar o tempo da mensagem, a repetição do Jingle torna-se necessária para se atingir o efeito multiplicador entre os eleitores. Enfim, fazer Jingle não é fácil como se pensa; tem que ter objetividade, linguagem para o público-alvo e repetição, tudo isso para a sua produção.
Por Sullyvan Andrade, publicitário, especialista em marketing político e propaganda eleitoral pela (ECA/USP), diretor da Marketing Pólis – http://marketingpolis.com.br
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